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基本情報

著者名

蛭川 速

サイズ

A5判並製

ページ数

248頁

発行/発売

2019年3月

対象者

・ビジネススキルとしてマーケティングリテラシーを身につけたい中堅社員、初級管理者・マーケティングミックスなどフレームワークは理解しているものの実務での使い方がわからない、苦戦しているビジネスパーソン・マーケティング業務を担う部門へ配置転換されたビジネスパーソン(3年目〜10年目)

詳細

マーケティングというと、実務の中でも取り組まれる方も多く、経験から知識を得ていらっしゃる方も多いテーマですが、その知識を体系的に理解しようとすると、なかなか難しく、部下や後輩を指導しようと思うと苦労しがちです。また、マーケティングに全く携わったことのない方で、異動により担当することになったビジネスパーソンにとっては、体系的に全体像を把握しておいたほうがスムーズに仕事に取り掛かりやすいといえるでしょう。
本書は、そのようビジネスパーソンにおくる、マーケティングの全体像を掴むための基礎テキストです。前半で理論をしっかりと把握し、後半で3つのケースを取り上げ、マーケティングが実務で活用される様子を学びます。平易な文章でSTPから最新の動向までを網羅し、ビジネスのあらゆるシーンで活用可能な考え方が豊富に盛り込まれている必読テキストです。
株式会社フォーカスマーケティング 代表取締役、中小企業診断士
1969年生まれ、中央大学商学部卒業。地方銀行、マーケティング会社を経て2012年より現職。マーケティング部門、企画部門への商品企画や販促企画を中心としたコンサルティング案件に携わる。マーケティング支援経験20年をもとに実務で活かせるマーケティング戦略を提唱。「マーケティングは仮説設定が全て」を信条として、定量データから仮説を設定するプロセスを構築。世の中に氾濫する多くの情報の中からマーケティングに役立つ価値ある情報を見極め、背景、要因を読み解き、施策展開する手法を考案。企業実務での支援活動に活かしている。
著書に『マーケティングに役立つ統計の読み方』(日本能率協会マネジメントセンター)、『使えないとアウト! 30代からはマーケティングで稼ぎなさい』(明日香出版社)などがある。