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水平思考(ラテラル・シンキング)とは、投げかけられた質問に対して、さまざまな視点から解答を出していけるような柔軟な思考技術と思考習慣のことをいいます。また、革新的な発想を生み出すための考え方ともいえます。近年に見られる情報過多、多種多様な製品の存在、類似商品の短期間での登場などの大きな環境変化により、各企業は差別化戦略と顧客ニーズを満たす新しい付加価値の創造を求められるようになりました。つまり、他社との違いを生み出すような、独自の切り口や独創的な発想が重要になってきているのです。こうした背景から、思考の幅を広げたり、選択肢を増やすことができるラテラル・シンキングへの関心が高まりつつあります。